露出 同人

　　近日，360创举东谈主周鸿祎发文称，我方“豁出去了”，“东谈主生第一次”拍了短剧，且该短剧将在11月27日360集团新品发布会上播出。

　　周鸿祎还示意，“准备拉几个企业家一又友来客串一下，让他们来饰演自尊总裁。”这也让联系话题赶快登上热搜。

　　值得细心的是，近日，广电总局汇集视听司针对“霸总”微短剧发布解决领导，一些制作机构争相编排严重脱离生计内容和执行逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度文娱化的泥潭。

　　解决领导明确，要相持执行看法原则创作发挥企业家群体的微短剧。周鸿祎等互联网大佬的入场，会让微短剧行业迎来新变局吗？

　　周鸿祎微短剧行将上线

　　近日，360创举东谈主周鸿祎发文称，我方确切去拍短剧了。11月27日，该短剧将在360集团新品发布会上播出。

　　周鸿祎说，我方在乌镇的本事随口一答，成果全网齐合计他每天齐千里迷短剧，其实我方就看过一部还没看完。

　　随后周鸿祎的公司筹划了短剧让他去演。周鸿祎说：“你说我在短剧中演什么脚色？我详情演不了二十明年的自尊总裁了。”

　　周鸿祎还示意，“准备拉几个企业家一又友来客串一下，让他们来饰演自尊总裁。”

　　在最近几次更新的微博中，周鸿祎发布了我方拍摄微短剧的剧照和花絮。

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　　广电总局加强

　　对“霸总”微短剧的解决

　　11月22日，广电总局汇集视听司发布最新解决领导，剑指“霸总”微短剧。

　　解决领导示意，以企业家群体四肢故当事者角的微短剧数目不停攀升，故事内容既有聚焦近代民族工营业重荷崛起，也有态状20世纪90年代下海办实业，还有发挥现代个体工商户、中小微企业主、科技东谈主才等自主创业已毕东谈主生价值。一些作品播出后受到网民心爱。

　　近来有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，无间霸屏，代表得胜、权柄、钞票的“自尊总裁”脚色设定以及“爱上我”的随便剧情设定，文娱性强，心情价值高，引诱好多网民一边吐槽一边陆续追剧。

　　然则，由于市集的追捧和同质化内容的竞争，为追赶流量，一些制作机构争相编排严重脱离生计内容和执行逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度文娱化的泥潭。

　　为此，广电总局建议三项解决条目。

　　第一，相持执行看法原则创作发挥企业家群体的微短剧。要接近、了解、筹议企业家群体，以他们的内容生计为素材，并进行价值索取和审好意思升华。幸免用写实的外套包裹乖张不经的故事，更弗成以乖张艺术妙技为借口残害造谣过度离奇却衰退价值关注的情节，从而影响各人对中国企业家群体的判辨，挫伤企业家群体形象。

　　第二，主动征战议题讲好历史上和现代的中国企业家故事。积极诱导援救创作传播发达爱国敬业、遵法计算、创业翻新、讲述社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造讲究公论环境。幸免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要驻防宣扬讨好昭彰、权门、富豪的婚恋不雅。

　　第三，加强对“霸总”微短剧的解决。压缩数目、普及质地，不以“霸总”之类的字眼四肢片名吸睛引流。对“要点微短剧”和“庸俗微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强查察监看，督导平台落实主体职守，进一步健全里面解决轨制，提高审核把关才智。驻防存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把合手和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、通宵暴富的东谈主生不雅、价值不雅等问题的微短剧上线播出。

　　中老年题材微短剧

　　“三荧惑、三扭转”

　　10月底，广电总局汇集视听司在对于中老年微短剧的解决领导中建议了“三荧惑、三扭转”的解决条目。条目微短剧创作要积极创作以家庭豪情、健康生计、养老等靠拢老年东谈主生计内容的题材作品，从而激勉豪情共识。

　　率先，荧惑塑造谦恭慈悲、聪惠轩敞、勇敢自强、白发之心的中老年东谈主物形象，扭转杰开赴挥男尊女卑、贪财系数、顽皮卤莽的“恶婆婆”“恶奶奶”的面容化创作倾向。

　　其次，荧惑存身孝老爱亲、邻里合作、社会调和的主题，创作关照中老年群体生计勤奋与心理逆境的作品，扭转刻意制造突破和价值不雅扯破的创作倾向。

　　在此基础上，荧惑创作发挥新期间中老年东谈主老有所为，为家庭细致、社会发展、国度卓越孝敬“银发力量”的故事，扭转过度将中老年东谈主形象边际化、脸谱化的创作倾向。

　　11月初发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》自满，据行业机构预估，2024年我国微短剧市集边界将达504.4亿元，同比增长34.90%；适度2024年6月，我国微短剧用户边界已达到5.76亿东谈主，占全体网民的52.4%。

　　四肢最早布局微短剧行业的影视公司之一，柠萌影视实践董事兼副总裁周元合计，监管部门渐渐出台战术对行业进行措施，有益于驻防市集的过度竞争以及对部分题材的过度挖掘。

　　品牌短剧已成

　　“兵家必争之地”

　　周鸿祎说：“公司市集部说花几十万拍部短剧，淌若能播放几百万，比任何告白齐合算。是以为了公司的居品宣传，我也就豁出去了。”

　　本年以来，四肢优质的站外流量，不管是各方平台仍是战术，对于品牌短剧的关注更加喜爱。短剧凭借着海量且高用户黏性的上风，成为品牌营销的“兵家必争之地”。

　　10月12日，在国度播送电视总局汇集视听节目解决司领导下，包括抖音、快手、点众、好意思团等18家单元长入发起了“微短剧里看品牌”创作决策，探索“短剧+品牌”的和会面容。

　　数据自满，本年的品牌短剧的两个上线峰值在5月和10月，与618大促和“双11”大促预热期相契合。从具体的品牌来看，电商类的淘宝天猫最爱投短剧，本年以来在快手和抖音平台共投了40部短剧。从题材来看，品牌短剧辘集在女频、豪情、齐市三大题材。

　　当今，大多半的品牌短剧齐是独家冠名的品牌定制剧。品牌同样会以软植入的样式，在短剧内屡次透露主推居品。品牌短剧同样是通过平台“短剧联系+切片引流+剧情号同步成就”来完成转动。

　　有短剧从业者对上证报记者示意，期待来日品牌短剧约略有更多翻新，况兼对男频市集加强关注。

　　此外，也有部分品牌克己微短剧激勉关注。包括本年夏天数度冲上热搜的诸暨家居家纺品牌洁丽雅“毛巾少爷”等。

　　“企业家通过短剧这一载体营销品牌和行径露出 同人，这也扩大了短剧行业的总体量。”周元示意。